La fonction création, concevoir l’identité visuelle d’une marque ou d’un produit - Apec.fr

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Communication, création

lu 8928 fois | publié le 19/06/2015

Création · La fonction création, concevoir l’identité visuelle d’une marque ou d’un produit

Le créatif façonne l’identité visuelle d’un produit, plus spécifiquement lors de la phase de conception d’un nouveau produit. La fonction création se trouve au carrefour du marketing et de l’innovation.

La fonction création artistique regroupe les cadres qui interviennent sur tous types de supports : un produit, une image de marque, un journal interne, une collection de mode, etc. Cette fonction s’exerce dans les agences de communication, de publicité, de design, ou de marketing relationnel. On la trouve également dans le domaine du multimédia, les agences web, les sociétés de presse, les maisons d’édition, les sites de e-commerce et dans les grandes entreprises, notamment au sein des services marketing et de la communication.

Les créatifs travaillent sur la symbolique visuelle d’un produit ou d’une organisation (par exemple, une entreprise). Les applications peuvent concerner le commercial, pour susciter un acte de consommation ou une satisfaction d’achat, la communication pour créer des contenus graphiques " on " et " off line "…

Les créatifs ont pour missions de :

  • réaliser un brief client, recueillir l’expression des besoins et définir un cahier des charges,
  • passer de l’idée à l’invention du concept. Cette étape passe par la réalisation d’esquisses, l’analyse des tendances, afin d’effectuer une première présentation au client, voire de réajuster le projet,
  • matérialiser le concept. Les créatifs déclinent le concept visuellement et techniquement. Ils supervisent la chaîne graphique (production, fabrication, contrôle, coûts, etc.) et élaborent une charte graphique, une maquette et/ou des prototypes,
  • définir un produit. Après validation des étapes précédentes, ils approfondissent le concept pour créer un produit commercialisable et réfléchissent à l’ergonomie ou au packaging du produit.

La fonction création regroupe les postes de conception et de stratégie graphique tels que le directeur artistique, le directeur de la création ou le responsable de collection. Elle inclut également les postes de réalisation des opérations graphiques : le chef de studio, le maquettiste, le graphiste ou l’infographiste, le roughman, le designer ou le styliste.

Article rédigé par May CHA

Mots-clés : créationfonctions