Comment évoluent les métiers du marketing ?
Le marketing est en train de vivre une véritable révolution avec le développement de l'Internet collaboratif, le fameux web 2.0 qui englobe notamment les forums de discussion, les blogs et les réseaux sociaux. Désormais, une marque, ce n'est plus ce qu'une entreprise en dit, mais ce que Google en dit. En clair, les recettes de la publicité traditionnelle fonctionnent de moins en moins bien et les communicants doivent se remettre en question. On revient au marché du dimanche, au bouche à oreille. Pour vendre un produit aujourd'hui il faut de la notoriété bien sûr (acquise généralement par la publicité), mais également être recommandé et pour cela, idéalement identifier voire créer des communautés d'utilisateurs. Ce n'est pas un exercice facile. Entre autre, il faut écouter et participer aux conversation, ainsi la fonction de " communities managers " ou de responsables de réseaux sociaux va se généraliser.

Quel est le profil idéal du marketeur ?
Il faut d'abord avoir suivi des études appropriées. Le marketing ne s'invente pas et une formation dans une école de commerce constitue une bonne base de départ. Ce qui ne dispense pas par la suite de lire régulièrement des livres sur le marketing pour se tenir informé des évolutions sociétales et des grandes tendances. Je suis d'ailleurs étonné à quel point les professionnels du marketing lisent peu d'ouvrages spécialisés. Ensuite, il faut s'être frotté au moins une fois à la vente, que ce soit au travers de son premier emploi ou d'un job d'été. La finalité du marketing est de vendre des produits ou des services et le marketeur doit avoir touché du doigt la réalité du terrain. Surtout, il faut être curieux, attentif aux autres, sensibles à l'air du temps et chercher sans cesse de nouvelles idées.

Comment un candidat doit-il postuler dans le marketing ?
Il doit avant tout se considérer comme une marque. Et comme une marque, il doit se vendre en mettant en avant ses qualités. Pour autant, il est risqué de miser sur un CV original. En revanche, rien ne l'empêche de mettre l'accent sur ses " hobbies ", ses centres d'intérêts. Un marketeur se doit aujourd'hui d'être présent dans les réseaux sociaux, comme LinkedIn. Mais attention à bien gérer son identité numérique. Rien ne se perd sur Internet. Evitez donc de mettre les photos de vos soirées arrosées sur votre profil Facebook. Tenir un blog peut constituer un plus. A condition que son design soit simple et son contenu solide et non l'inverse.

Du blog de marketing à la pratique

Pour Grégory Pouy, les blogs constituent à la fois son passe temps et son gagne pain. Si la nuit, ce diplômé d’Euromed de 31 ans écrit pour son journal de bord gregorypouy.blogs.com, un des blogs de référence en France en matière de marketing le jour, cet ancien champion de France junior de natation est directeur de la stratégie de contacts chez Nurun. Auparavant, Grégory Pouy avait fait ses armes chez Noos comme chef de projets marketing. Puis, il est nommé à la tête du service marketing de la filiale française de Goldwell, le n°3 mondial des produits capillaires professionnels. Il fait ensuite un passage chez Bouygues Telecom en tant que chef de produits senior. Puis il devient directeur de la stratégie chez Vanksen Group, une agence de marketing alternatif, dont la filiale BuzzParadise fédère la première communauté de blogueurs en Europe. Aujourd’hui, Grégory Pouy se fait l’apôtre du e-marketing via gregorypouy.blogs.com, mais aussi au travers de ses interventions dans des conférences organisées en France et à l’étranger ou de ses articles publiés sur des sites Internet. Avec toujours la même antienne : " la notoriété aide à vendre mais ne fait pas vendre. "

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